露华浓一季度仍亏七千万美元,重返中国掘金电商再遇劫?

时间:2019-05-14 13:12:08       来源:

退出中国已有6年时间的露华浓,并未放弃中国市场这块“蛋糕”。

凭据露华浓克日公布的2019年第一季度业绩数据,该公司销售额同比下跌1.3%至5.532亿美元,净亏损7510万美元。这一数字与去年同期9030万美元的净亏损相比略有收窄。对于期内业绩改善,露华浓团体表现,其中一大缘故原由就包罗中国市场的推动。

不外,只管业绩总体向好,却难掩其近些年来的颓势。

新京报记者梳剃头现,露华浓2018年谋划亏损为8520万美元,相比2017年的2380万美元,亏损显着加剧。此外,2018年净亏损达2.942亿美元,2017年则为1.832亿美元。

现实上,关于露华浓即将重返中国的新闻早已传出。不外,停止现在,其对此不予置评。

仍陷亏损泥淖,香水部门成“拖油瓶”

“云想衣裳花想容,东风拂槛露华浓。”这是李白在《清平调》中的诗句,也是美国老牌化妆品团体露华浓中文名字的由来。

公然资料显示,露华浓首创于1932年,旗下不透明指甲油创新产物、口红、粉底等都有较高着名度。

财报显示,在停止3月31日的三个月内,露华浓销售额同比下跌1.3%至5.532亿美元;净利润亏损7510万美元,与去年相比,亏损淘汰16.8%。对此,露华浓表现,这主要得益于谋划用度的大幅淘汰。此外,期内业绩的改善还得益于此前收购的品牌伊丽莎白雅顿护肤产物需求量增添、中国市场的推动以及旅游零售的优秀体现。

露华浓2016年以8.7亿美元收购伊丽莎白雅顿,其此次一季度销售额同比增加5.4%至1.114亿美元。与此同时,露华浓品牌成为本次陈诉中的“黑马”,销售额同比增加7.9%。2018年,该品牌销售额同比下降13.3%。

相比之下,露华浓团体四个部门中,香水部门成了“拖油瓶”,销售额下跌15.4%。2018年,香水部门的销售额同比下滑9.3%,2019年一季度下滑面继续增添。

从地域看,露华浓团体在其“大本营”美国销售额同比下降1.7%至2.787亿美元。国际市场上,露华浓团体的销售额同比下降1.0%。露华浓品牌和伊丽莎白雅顿的销售额增加被香水部门和投资组合部门所拖累。

值得注重的是,在财报中,露华浓团体专程指出,伊丽莎白雅顿销售额增加主要是由于公司旅游零售营业中的护肤品净销售额增添,以及亚洲地域,尤其是在中国销售额的增添。

“重返”中国市场腹背受敌,网店显示制止运营

财报中,露华浓表现,下一步的战略重点在于电商。而化妆 山东股票配资 品在中国电商渠道的快速生长,已经成为露华浓扭转业绩的主要契机,也是其加大对电商平台投入的主要缘故原由。

现实上,露华浓是最早进入中国市场的化妆品巨头之一。1996年,露华浓进入中国,彼时中国彩妆市场尚处于萌芽期,但露华浓却选择了中高端品牌的定位,入驻百货市肆。