这家“虫草”公司做白酒亏了6500万,广告费花了6700万

时间:2019-04-24 19:40:37       来源:

中新经纬客户端4月24日电 吃辣喝的酒——凉露,去年以来,这样一则白酒广告开始在电视、网络等各大平台上反复播出。这一被认为不符合常规思维的白酒广告背后,是被称为“虫草第一股”的上市公司青海春天。
青海春天原来的主营业务是销售冬虫夏草产品,红极一时的“含着吃的冬虫夏草——极草”就是该公司的产品。由于2016年“极草”产品违规停售,近年来,该公司一直在寻求新的转型方向,凉露酒便是青海春天去年通过收购获得销售权并寄予厚望的新产品。
不过,面对完全不同的市场,善于打广告的青海春天能不能用“老套路”迎来新春天?恐怕还很难说。

凉露官网截图

转型做白酒,首年亏了6500万


近日,上市公司青海春天披露的2018年年报显示,公司去年实现营业收入3.33亿元,同比下降 29.31%,实现归母净利润6844.69万元,同比下降77.96%。
导致公司利润下滑的重要原因之一,是负责凉露酒销售的青海春天子公司西藏听花酒业,去年一年亏损了6546.34万元,仅实现营收2519.62万元。
值得一提的是,青海春天原来的主营业务是销售冬虫夏草产品,但由于2016年公司主打的产品“极草”因为违规停售。近几年,公司一直在寻求新的转型方向,凉露酒便是青海春天去年收购并寄予厚望的品牌。
2018年3月7日,青海春天董事会审议通过了以3385万元收购西藏听花酒业的方案,公告显示,当时的西藏听花酒业,与宜宾凉露酒业有限公司签署了二十年期的凉露酒销售合同,并已经开展了前期的销售工作。
青海春天彼时称,收购完成后,公司将加强对西藏听花酒业组织架构、内部管理、市场管理和销售业务进行整合、优化的工作,并拟充分借助资本市场的优势,推进西藏听花酒业的发展壮大,力争该板块业务成为公司新的利润增长点,进一步加强公司的盈利能力和可持续发展能力。
在青海春天收购西藏听花酒业的前后,通过在《舌尖上的中国3》播出的CCTV1和CCTV9频道上同步投放广告,凉露酒开始为市场知悉。此后,凉露酒的广告也频繁的出现在各大网络平台以及线下广告牌中。在广告中,凉露酒将自身定位为“吃辣喝的酒”,并且宣称科学减少了酿酒过程中产生的导致易上头、口感不适的有害物质,具有不辣口、不烧喉、入口凉润等特点。
然而,在凉露广告密集投放的背后,是青海春天激增的销售及广告费用。年报显示,青海春天2018年的销售费用为9290.79万元,同比增长近8倍。另据Wind数据,在青海春天的销售费用中,公司用于广告宣传推广的费用达到了6777.21万元,而这一费用在上一年仅为4.17万元。