全球最具品牌价值百强公布 中国15个品牌入榜

时间:2019-06-14 14:02:29       来源:

当地时间6月11日,WPP集团与品牌资产研究机构凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。

根据该排行榜,美国零售巨头亚马逊取代谷歌,成为2019全球最有价值的品牌。苹果排名保持不变,位列第二。谷歌排名下降两位,位列第三。

值得一提的是,中国共有15家企业上榜,其中4家企业今年首次榜上有名,分别是滴滴、小米、美团和海尔。

在上榜的15家中国企业中,阿里巴巴和腾讯依次位列第一和第二,中国移动排名第三,华为第七。

国是直通车 侯雨彤 制图

中国品牌沉浮录

“BrandZ最具价值全球品牌百强榜”是目前全球最权威的品牌价值排行榜之一,至今已有14 顶级配资 年的历史,由WPP集团旗下权威调研机构MillwardBrown发布,其对品牌价值的衡量是根据企业收入和盈利能力等财务指标,结合消费者品牌认知调查计算的。

在2006年首次公布的全球品牌价值100强榜单中,中国移动是唯一入榜的中国品牌,当年以391.68亿美元的品牌价值排名全球第四。

BrandZ研究报告指出,中国市场推动了许多品牌成长,一些大型中国品牌正在崛起。而中国移动2006年凭借2.8亿用户和极高的忠诚度跻身全球前十名。

如今,14年过去了,中国最具价值品牌经过了几轮更换。

2007年,进入全球品牌价值100强的中国品牌主要是银行业。

中国三大国有银行:中国工商银行、中国银行和中国建设银行,分别以164.6亿美元、136.89亿美元和107.57亿美元的品牌价值上榜。2009年,招商银行以80.52亿美元的品牌价值得以上榜。

此后,随着互联网在中国发展日趋成熟,中国互联网公司相继进入全球品牌价值100强。

2010年,百度以93.56亿美元的品牌价值进入榜单,排名第75位。2011年,腾讯以151.31亿美元的品牌价值入榜,排名第52位。2015年,阿里巴巴以664亿美元的品牌价值跻身榜单第13位,将亚马逊和沃尔玛双双甩在身后。2016年,京东以104.96亿美元的品牌价值首次入榜。

值得一提的是,2011年,百度由2010年的第75位跃升至第29位,品牌价值达到226亿美元,增长达141%,成为排名最高的中国互联网公司。

当时,在评价百度时,BrandZ指出,“随着中国13亿公民中越来越多的人开始使用互联网搜索,他们更多地倾向于使用百度。因为他们相信,百度能够更深入地理解中国的多元文化和语言中的细微差别。”

然而,到了2019年,中国互联网公司的格局已经发生了较大变化。进入榜单前十的只有阿里巴巴和腾讯,百度和京东没能进入前50强,分别排名第63位和66位。

除了互联网公司,中国通信设备制造商华为于2015年首次进入榜单,且当前排名已由2015年的第70位跃升至第47位。中国后起之秀滴滴、小米、美团也于2019年进入全球品牌价值100强。