阿里入局,B站如何展示十八般武艺

时间:2019-04-16 13:04:59       来源:

本站讯微博的大战于微信爆火之后终结,原来的三四线城市的腾讯微博用户又转而成为了新浪微博用户。所以,虽然2012年3月时,微博的月活出现了下降,但随后MAU实际上一直都呈现上涨的趋势。

  )

  )

  3

  着力打造社区生态,用户粘性提高

  微博早期通过引以为傲的大V实现爆红,但这种大V生态也导致大V私底下接广告变现的很开心,微博却束手无策拿不到钱。2014年后,随着网络整治以及微博自身战略的变革,垂直领域的网红/电商的时代到来。微博的流量分布更加均衡,形成了众多垂直领域的社区以及一些比较精致的小社区。这些社区由众多的“腰部”用户引领,粉丝数量从不到1万到几百万之间。

  

  虽然每个账号的粉丝数量减少了,但社区内部的互动却更强了,打造成了一个社区+社交的微博生态,用户粘性提高。而且,这种小社区的形态削弱了微博不平权的属性,很多腰部用户也能有自己的一片发展空间,激励了腰部用户UGC的生产,进一步丰富了平台内容。同时,加入自己感兴趣的小社区,用户表达参与的意愿更加强烈,用户粘性得到提升。

  2013年,微博月登陆次数超过15次的用户占比只有不到33%,2014年还出现了轻微的下降。而到了2016年,随着微博的转型,月登陆次数超过15次的用户占比大幅提升,达到了51.4%。

  

  用户粘性提升的同时,用户数量也在不断的增加。虽然受互联网流量红利不断减少的影响,微博MAU的环比增速在阶段性的下降。

  

  4

  收入变现完全依赖广告

  凡是用过微博的小伙伴,想必都对无处不在的广告印象深刻,不胜其扰。新浪CEO曹国伟曾公开表示,“中国的门户从来没有通过门户这个业务赚过,只有新浪一家靠,因为我们没有游戏。”

  其实,完全依靠广告变现也并不是微博的初衷,2011年时,曹国伟就提出了微博的六大商业模式,分别是“广告、游戏、搜索、无线增值、电子商务平台、数字内容收费”。但现在看来,只有广告和电商做的还相对比较成功。

  随着用户数量的增加,微博的收入也水涨船高。可以明显的发现,收入的增速和用户数量的增速是同起同落的,只是用户数量的增长传导到收入上大约滞后一两个季度。随着社区调性的改变,微博成功实现了用户数量增加、粘性提升和营收增长的三赢局面。

  和阿里入局,B站是下一个微博?即将放送,敬请期待。