五粮液出重拳污染市场 11家经销商被取消资历

时间:2019-04-25 13:54:03       来源:

  本报记者 夏芳

  进入4月份以来,五粮液频频出牌,剑指产品和市场。

  对内,下狠手清算同质化品牌。对外,重拳污染渠道市场,处分违规行为。这就是当下五粮液的真实写照。

  在业内人士看来,这是五粮液持续增强外部管理,进步效率的举措,也是国企改革的一条主线。

  重拳污染渠道市场

  近日,五粮液一口吻下发了四份文件,对公司2019年第二阶段“雷霆举动”交出了一份后果。

  4月21日,由宜宾五粮液股份无限公司市场部、品牌管理事务部、品牌维护与售后效劳管理部结合组建的结合督导组在完成了2019年第二阶段“雷霆举动”之后,发布了《对近期两起违约跨区域销售的处置通报》《对步步高商业连锁股份无限公司产品外流停止处分的通报》《关于终止十一家经销商协作的通报》《关于取消违约销售终端参与春节活动的任务联络函》四份文件。

  据统计显示,针对串货和违规销售,五粮液此次处分共触及15家经销商、1家KA卖场、16家终端门店,其中与11家经销商终止协作。

  在业内人士看来,2019年五粮液污染市场系罗列措,表现了公司据守契约肉体,污染市场次序的决计、决心,利于五粮液安康、可继续、高质量的开展。

  据《证券日报》记者理解,此次五粮液的举措可谓是重拳反击。其中,有4家运营商被责令整改,被黄牌正告、扣减市场次序考评分、取消1218评优资历,并要求战区重新评价销售才能偏重新核定配额。假如再违规,将被取消专卖店或运营商资历。

  此外,KA卖场步步高商业连锁股份无限公司也被黄牌正告、扣减市场次序考评分、取消1218评优资历。

  守规矩才干打败仗。五粮液对市场渠道的整治一点也不手软。在对违规经销商停止处分和取消资历的同时,对内,五粮液也对相关责任人停止了相应的处分。“公司对担任违规商家的大区市场总监、营销战区总经理、五品局部管副部长均给予了相应处分。”五粮液相关担任人对《证券日报》记者如此表示。

  值得一提的是,在处分经销商之前,五粮液曾经大手笔的清算同质化产品。

  据《证券日报》记者理解,进入4月份以来,五粮液两次重拳出手,将那些与五粮液“长相”相同的产品停止了下架清算和中止销售。

  4月4日,宜宾五粮液股份无限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清算下架和中止销售“VVV”“西方娇子”等系列酒品牌的告诉》。

  4月9日,五粮液再次向经销商、专卖店下发了《关于清算下架和中止同质化产品销售的告诉》。而这次出手,五粮液将清算掉25个产品的46个规格。