三只松鼠第三次IPO 批发网红的梦想能否照进理想?

时间:2019-05-16 13:42:56       来源:

  2019年5月16日,恰恰间隔一年多前的那个夜晚520个日夜。

  2017年12月12日,是三只松鼠股份无限公司IPO初次上会的前夜,在此之前,其号称自2012年成立后,曾经累计卖出160亿元的零食。作为一家知名的“网红”食品销售企业,自其在2017年终刚一递交IPO请求之后,从“对赌倒逼IPO”、“食品平安”、“提早占位IPO”、“销售造假”等等,围绕在其此次IPO身上的质疑与风闻便从未连续。

  果不其然,三只松鼠在斯时的表现也未让外界的推测绝望,2017年12月12日深夜,其忽然以“尚有相关事项需求进一步核对”为由,直接取消了该次IPO审查。

  这一取消便是到了520日后了。

  假如不出不测,2019年5月16日,三只松鼠的有关高层与中介代表将走进位于北京市西城区金融街33号富凯大厦楼上的那间小小的会议室,届时,其IPO请求将正式过堂受审。

  这500余天的“缓冲”工夫能为其换来IPO过会的空间吗?答案行将揭晓。

  三只松鼠在短短几年间就获得了令人惊诧的战绩。

  其实我们细心总结一下三只松鼠的成功来自于其对用户性情和营销的强战略。下游旧事专家参谋江瀚表示,三只松鼠不遗余力的抢占流量,用萌系文明给本人加持,不时停止用户关系建立,让企业成功地让本人从一个冷冰冰的批发食品企业变成了一个含情脉脉的萌系松鼠抽象,从而让年老人的心智被企业占据。

外汇鑫东财配资   但是,在三只松鼠善于营销、强于用户关系建立的同时,它的短板也十分分明,这就是:

  一是贴牌+电商的天生弊端。关于市场来说,三只松鼠只是一个“二道贩子”不是一个从消费到销售的全产业链品牌,三只松鼠并没有完全属于本人的消费加工基地,当然关于电商品牌来说,这种轻资产的外包运营方式其实无可厚非,但是由于没有本人的共同消费优势,三只松鼠其实除了本人的外观和宣传之外,和其他竞争者而言却是同质化严重,在产品和口味上三只松鼠并没有优势。再加上,这种代工形式关于企业的供给链管理要求极高,这也让三只松鼠的将来存在较大的不确定性。

  二是食品平安的达摩克利斯之剑。关于一个代工外包停止产品消费的企业来说,三只松鼠的头上一直悬挂

着一把达摩克利斯之剑,这就是食品平安,之前三只松鼠的前两次冲击IPO得胜,最大的本源就是食品平安成绩,由于中国消费者关于食品平安是一票否决,但关于三只松鼠这样的企业来说,食品平安的管理却是难度宏大,一旦推销、加工、配送等环节的任何一个呈现成绩,都会给企业带来宏大打击,但是这其中绝大少数都不能够完全掌控在三只松鼠手上。